近日,用红包广告颠覆传统街边广告的“红信”宣布完成近千万元Pre-A轮融资,投资方为财富通企业管理咨询(天津)有限公司。


本轮是红信在半年内获得的第二轮融资,今年2月,红信获得众海投资近千万天使轮投资。


红信创始人兼CEO李远航表示,本轮融资将主要用于产品研发和团队建设。


目前红信有效注册用户200万+,日活10万+,累计交易流水过千万元。


LBS+红包+信息


李远航向猎云网介绍到,红信即红包信息,利用LBS+红包+信息的方式来进行信息曝光。每条信息内容都能以红包的形式进行传递,用这种形式为小微商家、个体用户提供信息发布工具社交平台。


自2017年7月上线公测起,产品一直保持在两周一个版本的迭代速度,根据用户体验反馈,团队在B端及C端上都做出了相应的优化。


相较之前的版本,如今的红信在B端,增加了粉丝模式,通过后台大数据分析用户的领红包类型、回复率、沟通次数等数据,商家发送的红包可以精准匹配给领过类似红包以及对类似红包兴趣度高的用户,并且针对用户的行为逻辑,推荐用户关注感兴趣的商家。


通过粉丝模式,商家发布红包信息,不再是一次性投放,而是拥有了一个粉丝,往后期看,商家发广告会越来越省钱,“不发红包,发一个动态,粉丝用户也能看到。”不仅帮助商家获客,还能用粉丝模式留存用户。


除此之外,在新版本中,红信对于每一个红包信息的曝光次数、评论、转发等数据将会以报表的形式将红包的发布效果展示给商家,并提示商家下一次发布信息时的优化方向,不断帮助商家提升信息的有效性。


在C端,红信新增了同城有趣事儿的功能,接入第三方资源,为用户提供视频直播、团购、小游戏、同城资讯等信息。李远航向猎云网透露,目前同城有趣事儿正在试验阶段,经过数据验证后,将会保留更符合红信用户的内容。


此前,红信基于一公里或全市的地理位置发布红包信息,针对用户的反馈需求,红信也正在向部分用户开放全国红包。同时,粉丝红包、任务红包、分享红包等红包类型也在不断丰富中。




从游戏向广告的跨行创业


红信创始人兼CEO李远航坦言,红信创始团队在创业前都在从事游戏行业,在项目立项时,原本想策划一款基于LBS的游戏。


“那是在2016年底,基于LBS+红包,正好发生了两件事,一是口袋红包风靡了起来,二是支付宝、微信也在做年底的推广活动。”李远航和团队发现,LBS+红包,在市场上更有需求,并且在当时并没有一款真正可以解决小微商家发布广告的互联网产品。


传统模式下,本地商家推广自己的产品和门店,主要通过58、赶集等平台发布广告,在美团大众上进行竞价排名,或者直接雇佣人工街边发传单。


这些宣传方式所需的费用当前都非常高,大平台投放广告每月基本需要2000-5000元,而单个发传单人员一天工资也在200元。除了成本高之外,传统宣传方式所产生效果也并不明显,很多商家的营销传单大都逃不过垃圾桶的命运,往往体现不出应有的价值。


红信通过红包信息的形式,为小微商家和个体用户提供了信息发布的平台,解决了小微商家和个体用户信息曝光困难的问题。同时,也可以减少街边牛皮癣广告,在一定程度上改善社会环境。


盈利模式方面,商家每发送一个红包信息,平台会收取30%的服务费,目前已基本达到收支平衡。


目前,红信团队一共有12人,主要负责产品研发和产品运营。创始人李远航系互联网领域连续创业者,先后创立中游竞技、航游星空、森航时代。


李远航透露,近期将会升级聊天系统。未来,希望红信可以具备一定的社会价值。


链接:众海投资红信逻辑解析


从市场的角度看,传统小微个体户广告痛点明显。当前,线下部分以纸质广告为主。线上部分,大平台对小投放方不友好,很难脱颖而出。且这是个分散的市场,红信存在明显的颠覆机会。

 

第二,从流量角度看,互联网流量价格持续走高,流量向大平台、寡头集中,已经很难有产品可以低成本大规模获流量,红信使我们眼前一亮,这也验证了第一点判断,市场痛点明显。

 

第三,从后期价值看,随着平台用户积累,单位平方公里密度提升,优质的广告方和用户密度会提升,双边效益会显现。有几个事可以做,做好广告方的精准投放,做好内容匹配,做好用户之间的社交互动,红信价值巨大。


—— 红信投资人

众海投资经理 王晓刚

 

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2018年09月07日

众海系企业「红信」再获千万投资,首创红包广告模式,帮助小微商界有效获客

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